快看 | 伊利2019營收突破900億元,新品策略效果不錯

發布時間: 2020年04月29日 信息來源:本站原創

4月28日,伊利發布了2019年年報,實現營業總收入902.23億元,較上年同期增長13.41%;凈利潤69.51億元,較上年同期增長7.73%。老對手蒙牛與之相比,營收與伊利仍然有100億的差距。

伊利將產品分為3大板塊,占比最高的液體乳系列產品營業收入737.61億元,比上年增長12.31%;奶粉及奶制品系列產品營業收入100.55億元,比上年增長24.99%,增幅最大;冷飲系列產品營業收入56.31億元,比上年增長12.70%。

截圖自伊利財報

伊利特意提及了新品銷售的貢獻和發展方向。報告期,公司新品銷售收入占比19.4%,較上年同期提高了4.6個百分點。同期,乳礦飲料、奶酪、乳脂、包裝飲用水等業務陸續啟動,其將成為公司新的業績增長點。

多元和高端,是伊利獲取更大利潤空間的一個方向。

2018年底,伊利宣布在長白山投資礦泉水項目,新產品也已經面世。界面新聞走訪超市賣場發現,“伊刻活泉”火山低溫礦泉水和“伊然”乳礦輕飲加大了鋪貨力度,售價分別在3元和5元,其中,“依然”在貨架上對標農夫山泉旗下水溶C果汁飲料。

伊利新品“伊然”。攝影:趙曉娟

伊利在財報中稱,這一布局基于伊利對國內乳業及健康飲品行業發展的洞察,包括消費者更加關注健康生活方式、零售模式的創新發展將擴大乳品消費目標群體、成人營養品類創新速度加快且市場滲透率保持增長趨勢等特點,伊利在2018年新成立了健康飲品事業部,該事業部負責新品開發,尤其是針對伊利布局大健康領域的新品。

此前,伊利推出的“安慕希高端暢飲系列”“金典娟姍”純牛奶意在對傳統大單品進行高端化升級,奶粉產品也有同樣的操作,去年,伊利推出了兩款高端型奶粉——分別是金領冠系列的塞納牧有機奶粉和悠滋小羊羊奶粉,在不斷下滑的新生兒出生率中以高價獲取更多毛利。

這些高端化策略,在2020年一季度便要接受挑戰。根據伊利一季度業績數據,一季度營業收入為205.4億元,比去年同期下滑了10.98%,凈利潤11.4億元,比去年同期大幅下滑49.78%。

與蒙牛一樣,本應在春節旺季爆發銷售的大單品牛奶、酸奶產品,在2-3月遭受生產、運輸、周轉等方面的影響,一名永輝超市促銷員告訴界面新聞,3-4月份各大牛奶、乳飲料品牌都進入瘋狂促銷時段,力度比往年大很多。


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